嬰幼兒奶粉配方注冊制于10月1日起正式實施,至今已近一月,效果到底如何?近日,南方日報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),雖然新政為乳企留有一個相當充裕的過渡期,但其對奶粉市場的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,目前已經(jīng)有部分小乳企陸續(xù)停產(chǎn)或轉產(chǎn),并加大促銷力度甩貨,市場競爭十分激烈,而奶粉行業(yè)也進入了洗牌“加速度”時期。
乳企為清庫存忙促銷
按照奶粉新政要求,每個企業(yè)不得超過3個配方系列共9種產(chǎn)品配方。新政出臺伊始,便有專家預測,一旦注冊制落地實施,市場現(xiàn)有的2000多個品牌中,約有四分之三品牌會被清理出局。
根據(jù)新政規(guī)定,2018年1月1日前,經(jīng)批準在我國境內(nèi)生產(chǎn)銷售或已向我國境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉,可銷售至其保質(zhì)期結束。不過,雖然新政給了乳企十分充裕的過渡期,但其對奶粉市場的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。
“奶粉企業(yè)最近都在忙于促銷、清理庫存,以期在過渡期之前將多余的配方產(chǎn)品清理干凈?！比闃I(yè)高級分析師宋亮表示,在2018年1月1日大限之前,沒有通過配方注冊的產(chǎn)品依然可以銷售,為乳企留有一個相當充裕的過渡期,除了清理庫存,各大奶粉企業(yè)還在忙于政策的調(diào)整,逐步將未注冊的品牌提前更換為完成注冊的品牌。
南方日報記者了解到,隨著奶粉新政正式實施,雅培、達能、飛鶴等都在為注冊事宜做著準備,而一些國產(chǎn)小品牌則紛紛停產(chǎn)或轉產(chǎn)。據(jù)宋亮透露,目前黑龍江等地的小廠正在急尋買家,但大企業(yè)在新政正式落地前不敢輕易行動,還有一些企業(yè)則在忙著轉產(chǎn)中老年奶粉。有的國外奶粉生產(chǎn)商已經(jīng)“篩選”出日后要代加工的品牌,并通知一些小品牌“轉走”。
三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航此前對媒體表示,包括陜西羊奶粉在內(nèi)的一些小廠家旗下往往擁有幾十個奶粉品牌,每個品牌年銷售量只有幾十萬。由于沒有研發(fā)能力,注冊制正式實施后這些小企業(yè)可能只會拿到1個品牌,“如果一年做不到產(chǎn)值2億元以上、2千噸產(chǎn)量,企業(yè)很難運營下去”。
多品牌奶粉被曝斷貨
在奶粉注冊制實施后,自媒體“財經(jīng)嘯侃”近日刊文稱,雅士利、君樂寶、宜品等多個奶粉品牌在線下渠道都出現(xiàn)了不同程度的缺貨現(xiàn)象,一時間引得業(yè)界議論紛紛。有觀點認為,不排除是乳企為了滿足奶粉新政規(guī)定,對旗下多個品牌、配方進行全面梳理、調(diào)整,因而經(jīng)銷商以及終端門店受到一定影響。
對此,雅士利方面對南方日報記者回應稱,正在核實缺貨情況是否屬實。而根據(jù)一位接近雅士利的人士表示,“雅士利奶粉缺貨的可能性不大,因為新西蘭工廠的產(chǎn)能很足?！睋?jù)了解,雅士利新西蘭工廠于2015年11月正式開業(yè)投產(chǎn),年設計產(chǎn)能52000噸嬰幼兒配方奶粉,產(chǎn)品將以罐裝成品及25公斤大包裝基粉的形式供應給雅士利國際。
君樂寶方面則對南方日報記者表示,“確實是缺了不少貨,這是我們原有產(chǎn)能不足導致的,去年下半年就開始貨不夠賣了。隨著近期新工廠的產(chǎn)能逐步釋放后會緩解。”今年8月8日,投資6.8億元的君樂寶新工廠正式投產(chǎn),年產(chǎn)能達3.5萬噸。
與雅士利、君樂寶不同,同樣被曝缺貨的宜品益生菌嬰幼兒配方奶粉的命運堪憂。業(yè)界預計,宜品奴卡乳業(yè)肯定要對其下多個品牌、配方進行大幅度調(diào)整,否則無法滿足新規(guī),因為10月1日實施的奶粉新政,每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。
奶粉新政過渡期被指太長
奶粉新政正式實施后,奶粉市場由于出現(xiàn)了甩貨、價格戰(zhàn)等現(xiàn)象,給人一種混亂的感覺。對此,宋亮表示,現(xiàn)階段的奶粉市場確實比新政出臺前還要混亂,主要體現(xiàn)在價格以及產(chǎn)品體系上,市場上流通的貨增多增大并且產(chǎn)能閑置。此外線上、線下競爭激烈,渠道也面臨轉型。
宋亮表示,企業(yè)之所以采取多品牌策略,是為了應對國內(nèi)渠道多、雜、亂的現(xiàn)狀,新政實施后,一個品牌要走多個渠道,造成渠道鋪貨困難,銷售積極性下降?！澳壳?一二線城市嬰配奶粉市場以進口大品牌為主,受注冊制影響較小,而對于國產(chǎn)品牌扎堆的三四線市場來說將迎來洗牌。
為了起到緩沖作用,奶粉新政給了乳企較長的過渡期,但業(yè)內(nèi)人士大多認為過渡期太長反而不好。宋亮認為,緩沖期和配方制生效應該越短越好?！皩τ诤芏嗳槠髞碚f緩沖期過長也不是好事,都希望新政實施并落地,無論是雅士利或者貝因美來說,新政對其總體而言是有好處的。緩沖期太長,經(jīng)銷商、渠道商對拿貨持謹慎態(tài)度,也在考量新的代理產(chǎn)品?！?/span>
有業(yè)內(nèi)人士甚至將新政過渡期內(nèi)的奶粉市場形容為“最難熬”的時期,覺得過渡期應該加快。吳松航對媒體表示,“各企業(yè)自今年10月1日起開始提交品牌申請和研發(fā)報告等,對大企業(yè)來說并不困難,但如果允許明年全年都可以提交申請材料,意味著不合規(guī)的小品牌還生產(chǎn),即一邊規(guī)范一邊亂著,都很難受?！?記者 趙兵輝)
（摘自：中國經(jīng)濟網(wǎng)）
